Água Engarrafada

Abaixo toda a legenda do vídeo

Essa é a história sobre um mundo obsecado com coisas. É a história sobre um sistema em crise..Nós estamos destruindo o planeta. E nem sequer estamos nos divertindo. Acoisa boa é que quando começamos a entender o sistema começamos a ver muitos lugares para intervir e tornar esses problemas em soluções.

Um dos problemas em tentar usar menos coisas é que algumas vezes sentimos que realmente precisamos delas.

O que acontece se você viver em uma cidade como Cleveland e quiser um copo de água? Será que você vai se arriscar e pegar  água diretamente da torneira que vem da rede municipal? Ou você vai pegar uma garrafa de água que vem das florestas intocadas de Fiji?

Bem a marca de água Fiji pensou que a resposta a esta pergunta era obvia. Então eles construíram toda uma campanha ao redor dela. Acabou sendo uma das jogadas de marketing mais burras  em toda a história da propaganda.

Veja que a cidade de Cleveland  não gostou de ser alvo de piada de Fiji, então eles fizeram alguns testes e adivinhe? Estes testes mostraram que um copo de água de Fiji é de qualidade inferior, ela perde em testes de degustação contra a água das torneiras  de Cleveland e custa milhares de vezes mais.

Esta história típica acontece quando você testa a água engarrafada com águas de torneira.

Ela é mais limpa? As vezes sim as vezes não. Em muitos aspectos, a água engarrafada é menos regulamentada que a água de torneira.  Ela é mais saborosa?  Em testes de degustação feitos em todo o país, as pesoas escolheram a água de torneira do que a água engarrafada.

Estas companhias de águas engarrafadas dizem que estão apenas satisfazendo a demanda dos consumidores. Mas quem demandaria uma água  menos sustentável, menos saborosa, um produto mais caro, especialmente aquela água que você pode pegar quase de graça na sua cozinha?

Água engarrafada custa cerca de 2.000 vezes mais do que a água de torneira. Você pode imaginar pagando 2.000 vezes o preço de qualquer outra coisa? Que tal um sanduíche de R$ 10.000,00?

No entanto, os norte-americanos compram mais que meio bilhão de garrafas engarrafadas toda semana.

Isso é suficiente para dar mais de 5 voltas ao mundo. Como isso aconteceu?

Bem, tudo isso retorna à forma de como funciona nossa economia de matérias.

E um dos principais estimuladores é a nossa conhecida demanda manufaturada.

Se as companhias querem manter o crescimento , elas precisam continuar vendendo cada vez mais coisas.

Nos anos 70, as grandes companhias de refrigerantes ficaram preocupadas quando suas projeções de crescimento se estabilizaram.  Há um limite à quantidade de refrigerante que uma pessoa consegue tomar.

Além disso,  não demoraria para que as pessoas começassem a perceber que o refrigerante não é saudável e voltariam a beber água de torneira.

Bem, a próxima grande idéia das companhias foi um produto que a maioria das pessoas desprezou coisa da geração fugaz e consumista.  A água é gratuita, as pessoas diziam naquela época, o que eles vão nos vender depois, o ar? Então como fazer para induzir as pessoas a consumirem este produto que está na margem?

É simples: você fabrica a demanda. Como você faz isso?

Bem, imagine que você está no comando de uma companhia de água engarrafada. Dificilmente as pessoas vão fazer fila para gastar o dinheiro ganho com muito suor para comprar seu produto desnecessário, então você faz com que elas se sintam apavoradas e inseguras caso não tenham seu produto. E isso é exatamente o que a indústria da água engarrafada fez. Uma das suas primeiras táticas de marketing foi assustar as pessoas sobre a água da torneira, como nos anúncios da campanha de Fiji Cleveland.

“Quando nosso trabalho for concluído”, disse um alto executivo de uma companhia de água, “a água da torneira será utilizada somente para tomar banho e lavar louça”.

Em seguida, você esconde a realidade de seu produto por trás de imagens de pura fantasia.

Você já notou como a água engarrafada tenta seduzir-nos com fotos de rios e nascentes da natureza intocada?

Mas adivinhe de onde realmente vem um terço de toda a água engarrafada dos EUA?

Da torneira!

A Aquafina Pepsi e a Dasani Coca-Cola são duas entre muitas marcas que na verdade é água filtrada da torneira.

Mas a mentira da natureza intocada é muito mais profunda. Em um recente anúncio de uma página completa, a Nestlé disse:

“ A água engarrafada é o produto de consumo mais ambientalmente responsável no mundo.”

O quê?  Eles estão destruindo o meio ambiente ao longo de cada etapa do ciclo de vida do produto. Exatamente como é que isso é ambientalmente responsável?

Os problemas começam com a extração e produção sendo que o petróleo é usado para fabricar as garrafas de água. A cada ano a fabricação de garrafas plásticas utilizadas para água engarrafada nos EUA, requer uma quantidade de petróleo e energia suficiente para abastecer um milhão de carros. Toda essa energia é gasta para deixar a garrafa mais resistente para que nós possamos transportá-la ao redor do planeta para depois a água ser consumida em 2 minutos.

Agora chegamos ao outro grande problema no outro extremo do ciclo de vida do produto: O descarte.

O que acontece com todas as garrafas que descartamos? 80% acabam em aterros sanitários, onde vão permanecer por milhares de anos, ou em incineradores, onde serão incinerada, liberando uma poluição tóxica.

O restante é colocado para reciclagem. Eu fiquei curiosa para saber para onde vão todas as garrafas plásticas que eu coloco no lixo reciclável. Eu fiquei sabendo que navios cheios de garrafas estavam sendo enviados para India.

Então eu fui lá. Nunca vou me esquecer, subindo um morro nos arredores de Madras quando eu me deparei com uma montanha de garrafas plásticas da Califórnia. A reciclagem de verdade transformaria essas garrafas em garrafa novamente.  Mas isso não era o caso aqui. Em vez disso essas garrafas foram destinadas a serem transformadas em produtos de baixa qualidade, que mais tarde seriam descartadas. As partes que não poderiam ser transformadas em produtos inferiores eram jogadas fora; em fim, transportadas até a Índia para serem jogadas no quintal do outro.

Se as companhias de água engarrafada querem usar montanhas em seus rótulos, seria mais coerente mostrar uma daquelas montanhas de plástico descartado.

Nos assustando, nos seduzindo e nos enganando...todas essas estratégias são a chave para manufaturar a demanda. Uma vez que a demanda é manufaturada e o mercado multibilionário é criado, eles defendem o mercado destruindo a concorrência. Mas neste caso, a concorrência é nossa necessidade básicaà água potável limpa e segura.

O Vice-diretor  da Pepsi declarou publicamente que: “o nosso maior inimigo é a água da torneira!”

Eles querem que acreditemos que ela é suja e que a água engarrafada é a melhor solução. Em muitos lugares, a água é poluída graças indústria poluidoras como a indústria de garrafas de  plástico. E esses caras tem a maior satisfação em nos oferecer sua solução que custa caro e nos mantém dependentes de seu produto.

Está na hora de resgatar a água que vem da torneira.

Isso começa com um compromisso pessoal de não comprar ou beber água engarrafada a nãoser que a água em sua comunidade seja verdadeiramente insalubre. Sim, exigirá um pouco de planejamento pegar uma garrafa reutilizável antes de sair de casa, mas eu acho que temos condições de fazer isso. Depois siga o próximo passo: aderir uma campanha que esteja trabalhando para soluções reais. Como demandando investimentos para que a água da torneira seja limpa para todos.

Nos EUA , a água da torneira recebe um déficit de $ 24 bilhões de dólares, em parte porque as pessoas acreditam que a água potável somente vem de uma garrafa!

Em todo mundo, um bilhão de pessoas não tem acesso à água limpa agora. Enquanto isso, cidades em todo o mundo estão gastando milhões de dólares para lidar com todas as garrafas plásticas que descartamos. E como seria se nós gastássemos este dinheiro melhorando nosso sistema de água,  ou melhor ainda, prevenindo a poluição antes detudo? Existe muito mais que nós podemos fazer para resolver este problema. Fazer um lobby com os representantes da sua cidade para trazer os bebedouros de volta. Trabalhe para banir a compra de água engarrafada por sua escola, organização ou cidade inteira. Essa é uma oportunidade imensa para milhões de pessoas acordarem e protegerem nossos bolsos, nossa saúde e nosso planeta.

 A boa notícia é que isso já começou. As vendas de água engarrafada começaram a cair enquanto os negócios de garrafas de água reutilizáveis e seguros estão crescendo rapidamente. Legal!!! Muitos restaurantes estão servindo água da torneira com muito orgulho e as pessoas estão embolsando as centenas ou milhares de dólares que seriam gastos comprando água engarrafada. Consumir água engarrafada está ficando tão chique quanto uma mulher grávida fumando. Agora estamos mais informados. A indústria de água engarrafada está começando a ficar preocupada porque seus dias estão contados. Acabou a época que nós compramos a idéia de sua demanda manufaturada. Nós escolhemos nossas próprias demandas, muito obrigado e nós estamos demandando água limpa e segura para todos